Специализированные женские ресурсы широко представлены как в русскоязычной части интернета, да и в его зарубежной части. Тем не менее, создатели сайта ExBoyfriendJewelry.com. нашли свою собственную нишу, воплотив идею для бизнеса, основанную на склонности женщин к сентиментальности.

Сайт ExBoyfriendJewelry.com. предназначен для женщин, расставшихся со своими возлюбленными. Часть сайта посвящена аукциону, на которой выставляются украшения и подарки, подаренные бывшими мужьями и близкими друзьями. Каждый предмет должен быть сопровожден рассказом о его истории, подробностями о подарке и другими деталями отношений.

Выставляя на продажу предметы, подаренные в прошлом, посетительницы одновременно характеризуют своих возлюбленных, втягиваясь, таким образом, в дискуссии. На аукцион на сайте ExBoyfriendJewelry.com. выставляются самые разные предметы, а стоимость их может составлять как несколько долларов, так и десятки тысяч.

Значительная часть посетительниц посещает сайт не столько для продажи драгоценностей, сколько для общения с себе подобными и для рассказов о пережитых любовных переживаниях. Кроме того, сайт активно занимается благотворительной деятельностью, а посетители могут пожертвовать часть денежных средств, вырученных от продажи на исследования в области рака груди.

При продажи украшений и подарков от бывших возлюбленных сайт ExBoyfriendJewelry.com. пока не взимает платы за свои услуги, активно работая над привлечением все новых и новых пользователей. Благодаря вирусному маркетингу и рекомендациям посетительниц, на сайте регистрируются все новые и новые девушки и женщины. За короткий срок количество постоянных посетительниц уже превысил три тысячи человек.